Черная пятница — обман или способ сэкономить?

Черная пятница — первый день, который дает старт массовым предрождественским распродажам. В этом году она приходится на 26 ноября. Черная пятница проходит ежегодно. Многие пользователи Интернета «загодя» готовятся к этой дате, собирают корзины в онлайн-маркетах до начала распродаж, чтобы в заветный день все это купить по огромным скидкам. 

Предполагается, что в эти дни покупатели приобретают товары по рекордно низким ценам, однако далеко не всегда это соответствует действительности. 

Содержание:

• История Черной пятницы
• Дата проведения Black Friday в этом году
• Популярность распродажи сегодня
• Плюсы и минусы Черной пятницы
• Почему магазины участвуют в распродаже и не уходят в минус
• Правда и мифы о BF
• Черная пятница в России в цифрах
• В чем уникальность Черной пятницы
• 🔥[САМОЕ ВАЖНОЕ] Как сэкономить на распродаже

Как появилась Черная пятница?

Традиция берет начало в США. Распродажи стартуют на следующий день после Дня благодарения, который в Соединенных Штатах отмечают в четвертый четверг ноября. Неофициальным началом распродаж первая пятница после Дня благодарения стала в середине 20-х годов XX века.

Последний день распродаж сейчас принято называть «Киберпонедельник», поскольку в США в этот день особенно большие скидки устанавливают на технику. Впрочем, распродажи необязательно длятся всего 4 дня — многие продавцы начинают торговлю со скидками в четверг и продолжают ее в течение недели.

О происхождении данного термина слагают целые легенды, сейчас мы разберём самые популярные из них.

Говорят, что черным этот день называют потому что: 

• данные о продажах в этот день записывались двумя цветами — красным (убытки) и черным (прибыль);
• работники притворялись больными после Дня Благодарения, который всегда выпадал на пятницу, чтобы иметь 4 дня выходных;
• в 19 веке в США в этот день проходила ярмарка, на которой покупали рабов (название совпадает с цветом кожи).

Но времена меняются, и спустя столетие история самой большой распродажи подзабыта и многие не знают почему Черная пятница называется именно так. В 50-60-х годах XX века его начали использовать полицейские Филадельфии для обозначения… автомобильных пробок. Каждый год в пятницу после Дня благодарения город заполняли желающие купить новогодние подарки. Они вызывали заторы на дорогах и столпотворения в магазинах, провоцируя недовольство офицеров полиции.

А когда пройдет Черная пятница в этом году? 

Для американцев, родоначальников данной акции, «Черная пятница» — отличный повод сэкономить до 90% стоимости товара, о чем гласят красные билборды и вывески на улицах. Каждый американский магазин считает своим долгом принять участие в грандиозном событии Black Friday, который в США неизменно проводят уже 55 лет подряд. 

Большой день праздничных распродаж в 2021 году начинается 26 ноября, а завершится Черная пятница традиционно в Киберпонедельник, 29 ноября.

Сезон распродаж, именуемый Черной пятницей, постепенно набирает обороты и в нашей стране. Впервые в России распродажи под названием «Черная пятница» были проведены 6 декабря 2013 года, на неделю позже, чем во всём мире. С 2014 года большинство распродаж проходит вместе со всем миром. 

Несмотря на то, что «Черная пятница» проходит в ноябре, некоторые ритейлеры используют популярность и узнаваемость этого термина, проводя распродажи под таким названием в течение всего года.

Объемы продаж ежегодно растут не только в торгово-сервисной сети, но и в интернет-магазинах.

Не каждый сегодня может найти время посетить магазин, чтобы приобрести товар дешево и выгодно. Онлайн-коммерция — отличный выход из ситуации. Это возможность купить понравившийся товар с огромной скидкой, не выходя из дома и не простаивая в очередях.

Черная пятница в России в 2021 году стартует 26 ноября 2021 года в 00:00 и продлится ровно три дня. 

Что есть Черная пятница сегодня? 

Первые Черные пятницы на российском рынке запомнились недовольством покупателей и продавцов. Первые жаловались на «искусственные скидки» (рассчитанные от предварительно завышенной цены) и невозможность купить товар на заявленных условиях. Вторые заявляли, что товарные предложения появляются на сайте-агрегаторе с опозданием, а сама площадка работает нестабильно.

Также были жалобы на то, что магазины во время распродаж «сливают» самые неликвидные товары, которые им не жалко отдать по сниженной стоимости. Отчасти это так, но уважаемые себя и своё имя магазины и крупные ритейлеры все равно стараются предоставить хоть и минимальные, но все же скидки на товары, пользующиеся повышенным спросом. 

Во время Черной пятницы 2015 года на Blackfridaysale.ru можно было найти 150 тысяч предложений от 300 интернет-магазинов. В те же дни проходила распродажа Яндекс.Маркета, в которой участвовали три тысячи продавцов. Собственные Черные пятницы провели 47 из 100 крупнейших интернет-магазинов Рунета, а также многие офлайновые ритейлеры. Распродажа стала общероссийским феноменом.

Чем Черная пятница отличается от других акций?  

Почему люди готовы отдавать такие деньги именно в этот день? Здесь все довольно просто и банально. Есть инфоповод, магазины дают возможность сильно сэкономить, и люди как бы «находясь на крючке» совершают целевое действие. 

Главное отличие Черной пятницы от других подобных дней в том, что в этой акции принимают участие практически все знакомые вам магазины: как офлайн, так и онлайн-площадки. Сразу появляется огромный выбор, и, если, например, ваш товар есть в двух магазинах но по разной цене — вы можете выбрать тот, в котором он будет дешевле. 

Есть ли у Черной пятницы конкуренты? 

Черная пятница далеко не сразу получила статус крупнейшей в году распродажи — это произошло всего 13 лет назад. До этого первенство держало другое событие, известное как «Супер-Суббота».

Супер-Суббота — это последняя суббота перед католическим Рождеством, которое празднуется 25 декабря. В этот день американцы, которые еще не успели приобрести подарки для всех близких, толпами валят в магазины, пытаясь докупить всё необходимое за несколько часов. Так же, как и мы, они любят откладывать всё на последний момент, а значит желающих потратить деньги в эту субботу предостаточно.

Согласно статистике, таких покупателей около 40% от общего числа — почти половина.

Плюсы и минусы Black Friday

Почему магазины участвуют в Черной пятнице и не уходят в минус из-за распродаж? 

Какая выгода продавцам от Черной пятницы и почему они не терпят убытки от больших скидок? Всё дело в том, что ритейлеры используют распродажи как возможность привлечения большого количества новых покупателей. При этом они предлагают относительно низкие цены на неликвидные и сезонные товары. 

То есть, зачем магазину хранить купальники на складе всю осень и зиму, при том, что в следующем году уже появятся новые модные модели? Конечно, им выгоднее продать сезонный товар с меньшей накруткой и получить выручку на новые закупки. 

Также многие задаются вопросом, какая выгода в продаже дорогой техники по низкой цене? Основная идея заключается в том, чтобы соблазнить потребителя заманчивым предложением, а затем продать ему сопутствующие высокоприбыльные товары по обычным высоким ценам. Здесь накрутка на сопутствующий товар перекрывает скидку на основной. 

Что касается магазинов одежды, то часто ритейлеры делают большие закупки и получают от производителей хорошие скидки. Следовательно, и цены в своих магазинах они могут установить ниже обычного. 

Ну а теперь немного цифр, фактов и событий: 

• Средняя скидка в Черную пятницу составляет 37%.
• По сравнению с обычным ноябрьским днем в Черную пятницу в магазинах на 65% больше посетителей.
• В прошлом году покупатели в США потратили 6,22 миллиарда долларов.
• Доля продаж со смартфонов составила 33,5%.
• Самые популярные категории товаров в США: бытовая техника, мобильные телефоны, одежда, канцелярские принадлежности и путевки.
• 12% покупателей признаются, что выпивают перед шопингом.
• 26% покупателей планируют приобрести товары с полуночи до 3 часов ночи.
• 13% готовы заплатить кому-нибудь, чтобы он отстоял очередь за них.
• Черная пятница — самый загруженный день в году для сантехников. Ведь все отправляются за покупками на полный желудок и продолжают праздник живота в торговых центрах.
• Из-за давки в магазинах часто случаются несчастные случаи, иногда — со смертельным исходом. Сайт blackfridaydeathcount.com ведет учет потерпевших.

Правда и мифы о Черной пятнице

Вот-вот наступит день, который даже в нашей стране ассоциируется с большими скидками, — Черная пятница. Рассказываем, какие мифы и легенды ее окружают, а также немного поговорим о современных трендах.

Миф №1: Лучшие предложения в году только в Черную пятницу

Черная пятница — это лучшее время года, чтобы пойти по магазинам, но не все товары заслуживают вашего внимания.

Некоторые общие категории, такие как зимняя одежда, дополнительно подешевеют через несколько недель, в то время как на большинство других товаров цены будут находиться на среднем уровне.

Это означает, что найти действительно выгодный для покупки товар можно, но для этого придется хорошенько поискать.

Миф №2: Шопинг в Черную пятницу — опасный вид спорта

Если смотреть вечерние новости, то может показаться, что во время Черной пятницы происходит множество драк и потасовок.

К счастью, большинство покупателей не сталкиваются с такими неприятностями. Конечно, агрессивные покупатели всегда будут, но в Черную пятницу их в целом не больше, чем в обычные дни.

Да и сами магазины тщательно следят за порядком, так как не хотят, чтобы пострадала их репутация.

Миф №3: В Черную пятницу скидки самые большие

Для розничных магазинов такие сайты, как, например, Amazon, являются худшим кошмаром, так как они могут предлагать еще большие скидки.

И конкуренция уже идет не между розничными магазинами и сайтами, а между самими онлайн-ритейлерами, такими как Best Buy, Home Depot.

В некоторых случаях покупать в Интернете ощутимо выгоднее, чем в обычном магазине.

Миф №4: О лучших предложениях Черной пятницы известно заранее

Каждый магазин дополнительно готовит список товаров, о скидках на которые не сообщает заранее.

Более того, магазины следят за конкурентами и их скидками, поэтому о снижении цен могут объявить только в последнюю минуту, и это, кстати, также позволяет защититься от конкурентов.

Таким образом, необходимо проверять фактические скидки в магазинах, так как они могут меняться.

Миф №5: Если участвовать в Черной пятнице, то можно пропускать Киберпонедельник

Черная пятница привлекает много внимания, но в прошлом году Киберпонедельник также вызвал ажиотаж, и лучших сделок с самыми большими скидками было больше именно в понедельник.

Поэтому Киберпонедельник уже стал днем, который не могут пропустить любители шопинга!

Черная пятница в России

По данным Google, 63% россиян в прошлом году собирались участвовать в Черной пятнице, что на 8% больше, чем в 2019 году. Такие стремительные скачки из года в год не случайны — они связаны с большей осведомленностью и образованностью населения.

В топ-5 самых популярных товаров у нас входят одежда, обувь, электроника, косметика и бытовая техника. Причем одежда на первом месте, тогда как в США и Европе эта позиция прочно закрепилась за электроникой.

Россияне участвуют в распродажах как в интернет-магазинах, так и в торговых центрах города, при этом те из них, кто не ограничивается одним каналом, тратят 8589 рублей. Это примерно 136 долларов США. 

Меньше россиян в «Черную пятницу» тратят жители ЮАР ($123), Украины ($121), Вьетнама ($83). Меньше всего готовы тратить в Пакистане (35 долл. США). Возможности жителей других стран ограничиваются только фантазией. 

В долларовом эквиваленте больше других на Black Friday тратят жители США, Великобритании, Ирландии, Арабских Эмиратов и Саудовской Аравии.

Как показывают итоги Рунета за 2018 год, в Интернет россияне чаще всего выходят со смартфона. Данные Black-Friday.Global также показывают, что мобильная аудитория в России гораздо охотнее совершает онлайн-покупки в Черную пятницу. Такая тенденция намечена в большинстве стран, в которых активно проходят распродажи Black Friday. В списке стран с преобладающим desktop-трафиком в день акции оказались Чехия, Швейцария, Португалия, Швеция, Словакия, Польша, Бразилия, Гонконг и ЮАР.

Черная пятница славится значительными скидками, достигающими 80–90%. И хотя количество товаров за символический 1 рубль или по скидке 90% сильно ограничено, участники распродаж могут рассчитывать на действительно высокие скидки. 

Согласно нашей статистике о Black Friday 2017, самую большую выгоду от Черной пятницы получают американцы, канадцы и украинцы — в этих странах средняя скидка в интернет-магазинах в последнюю пятницу ноября составила 66–68%. Чуть более «скромные» скидки могли получить жители Чехии (63%), Бразилии (57%) и Турции (56%), а среднестатистическая скидка для всего мира составила 55%.

В российских интернет-магазинах средняя скидка составила 58%, что помогло бы сэкономить около 11 793 рублей во время Черной пятницы 2018.

Как купить дорогую вещь подешевле в Черную пятницу?

Хорошо, мы поняли, что у Черной пятницы есть конкуренты, и знаем, сколько в среднем тратит рядовой россиянин на распродаже. Теперь мы наконец поделимся советами, которые помогут купить дорогую вещь подешевле:

• Составьте свой вишлист

Хотите действительно сэкономить, готовьтесь к распродаже заранее. Если всё же любите покупать офлайн — зайдите и примерьте вещи до наступления Черной пятницы, подумайте, с чем в вашем гардеробе они будут сочетаться (это, кстати, основной совет всех шопинг-стилистов).

С покупками в Интернете всё еще проще: регистрируйтесь в интернет-магазинах и добавляйте понравившиеся вещи в вишлисты.

• Используйте банковские карты с кэшбэком

Даже если вы успели накопить деньги к распродаже, мы рекомендуем не игнорировать кредитные и дебетовые карты с кэшбэком за покупки, так как на рынке сейчас достаточно приятных предложений именно под Black Friday.

Например, Райффайзенбанк предлагает кэшбэк до 30% по своей кредитной карте "110 дней без процентов", а если в ноябре вы потратите больше 4 000 рублей по кредитке, то выдают сертификат на 1 000 рублей для покупок на Ozon. Для оформления необходим только паспорт.

Ну а если оформление кредитки не входило в ваши планы, то рекомендуем обратить внимание на флагмант банка Тинькофф - дебетовая карта Tinkoff Black. Кэшбэк до 30% в магазинах-партнерах, до 15% на покупки в 3-х выбранных категориях, 1% на остальные покупки.

Топ самых выгодных карт с кэшбеком на Черную пятницу в %year% году

• Сравнивайте цены и пользуйтесь поиском по картинке

Если вас интересует какой-то конкретный бренд или вещь, посмотрите, сколько она стоит на разных маркетплейсах, какие скидки магазин предлагает на нее в данный момент. 

Еще один простой способ, который недавно помог автору этого материала купить шопер Maison Kitsune за 3900 рублей вместо 6700 рублей, — это поиск по картинке в Google. И это очень скромная экономия: вы удивитесь, сравнив цены на условное платье Dolce Gabbana на сайтах от российских ЦУМ и Aizel до зарубежных Farfetch и Matchesfashion.

• Подпишитесь на рассылку и социальные сети магазина

Сообщения о секретных распродажах, дополнительных скидках, информация об обновлении ассортимента — подписывайтесь на новости магазина, чтобы успеть оперативно положить вещь из вишлиста в корзину и получить максимальную скидку в Черную пятницу.

• Обратите внимание на маркетплейсы

Крупные зарубежные маркетплейсы вроде Asos, Farfetch, Matchesfashion, Outnet, Yoox в прошлом году начали снижать цены за пару недель до Черной пятницы, поэтому многие вещи просто не доживают до главной распродажи. Чтобы не упустить джинсы Acne Studios за 4000 рублей, проверяйте свой вишлист на актуальность — как правило, продавцы указывают, что количество товара ограничено или в наличии остался один экземпляр. 

Если рядом с позицией в вишлисте все же появилась печальная надпись sold out, подпишитесь на уведомления о появлении товара. Бывает так, что купленный товар возвращают или продавец обновляет ассортимент на складе, и у него снова появляется заветная для вас модель.

Что выгоднее всего покупать в Черную пятницу? 

Традиционно, наиболее выгодным приобретением считается дорогая техника, такая как: ноутбуки, телевизоры, стационарные компьютеры. На их покупке можно сэкономить до 1000$. Второе место занимают электронные гаджеты (от фитнес-треккера до iPhone), видеоигры и детские игрушки. Экономия составит до 100$. И третье место — это одежда, также с выгодой до 100$.

Стоит упомянуть, что цены в Америке даже не в период распродаж гораздо ниже, чем в российских магазинах, и само приобретение вещей в США является очень выгодным. Так что смело умножайте размер экономии как минимум на два и получите размер выгоды в сравнении с Россией. 

Но не расстраивайтесь, если не нашли здесь интересующей категории, это только топ полного списка, скидки в этот день предоставляются абсолютно на всё.

Список магазинов, готовящихся к Черной пятнице заранее:

• Техника: New Egg (до –65%), Amazon (до –30%), AliExpress (до –75%).
• Детские магазины: Carter’s (до –50%), Gymboree (–30-40%), Disney (до –30%), Детский Мир (до –30%). 
• Аксессуары и украшения: Jomashop (до –80%), Michael Kors (до –80%), Pandora (до –20%). 
• Одежда и обувь: 6pm и Nordstrom Rack (до –80%), Joe’s New Balance (до –70%), ASOS (до –80%), SHEIN (до –90%).
• Косметика и парфюм: SEPHORA (до –40%), beautyjoint (до –30%), Золотое Яблоко (до –50%).

Поэтому настоятельно рекомендуем обратить внимание на эти 2 площадки. Уверены, каждый сможет найти для себя там «покупку года»: одежду, обувь, полезные товары для дома, посуду, бытовую технику, электронику, детские вещи и игрушки, идеи для оригинальных подарков, повседневные мелочи, делающие нашу жизнь проще и лучше.

Как не стать жертвой обмана продавцов? 

Ниже дадим советы как защитить себя и свои кровно заработанные от недобросовестных продавцов.

Прежде всего обезопасьте себя от приобретения товара по ложной или искусственной скидке. Так называют ситуацию, когда цена на товар специально поднимается за несколько недель до распродажи, а потом «снижается», и ставится новая — якобы ниже на 50–60%. При этом реальная скидка может вообще отсутствовать или быть в несколько раз меньше заявленной.

Также нужно учитывать следующие моменты:

• По закону «О защите прав потребителей» продавец обязан в доступной форме дать исчерпывающую информацию о товарах и услугах, которые приобретаются в период «скидок», четко сформулировать условия и цену приобретения товара по акции, ничего не утаивая. Но, к сожалению, довольно часто продавцы скрывают информацию от покупателей ради большего заработка. 
• Несмотря на то, что товар приобретается по акции, покупатель должен знать, что он подлежит возврату и обмену. То есть, независимо от того, «акционный» он или нет, товар надлежащего качества, не подошедший потребителю по форме, габаритам, фасону, расцветке, размеру или комплектации, в соответствии законом «О защите прав потребителей» покупатель вправе обменять в течение 14 дней, не считая дня покупки.

Если в товаре, приобретенном по акции или со скидкой обнаружен недостаток, потребитель на законных основаниях может требовать:

• замены на товар этой же марки (модели);
• замены на товар другой марки (модели) с перерасчетом цены;
• уменьшения покупной цены;
• безвозмездного устранения недостатков купленного товара;
• расторжения договора купли-продажи с возвратом денежных средств.

Как не стать жертвой обмана мошенников? 

Мошенники уже бьют рекорды по зарегистрированным фальшивым интернет-магазинам, копирующим настоящие страницы. В 2020-м были замечены сотни фальшивых сайтов еще за месяц до распродажи. Сейчас их счет идет уже на тысячи. Мошенники выкупают места в топе поисковой выдачи, так что следите внимательно, на каком именно сайте вы делаете покупку.

Чек-лист действий перед любой онлайн-покупкой в Черную пятницу:

1. Обратите внимание на доменное имя сайта — мошеннические ресурсы имеют схожие с известными магазинами имена, но написанные с ошибками или измененными символами названия либо с другими доменными окончаниями.
2. Покупайте товары только у проверенных брендов и интернет-магазинов. Если при вводе запроса в поисковике какой-либо сайт выпал одним из первых — это еще не значит, что он безопасный.
3. Если вы не уверены в интернет-магазине, проверьте дату регистрации домена с помощью Whois-сервисов. Если домен был зарегистрирован недавно (например, за две недели или месяц до распродажи), не совершайте на нем покупки — вы не можете точно знать, не мошеннический ли это сайт.
4. Обязательно проверьте, использует ли сайт протокол «https» и имеет ли действующий сертификат безопасности (символы «https» и изображение «замочка» в адресной строке).
5. Сравнивайте цены. Перед покупкой обращайте внимание на цену в сравнении с другими ресурсами. Если на понравившемся вам сайте скидка непропорционально большая, то это повод не обрадоваться, а насторожиться: вас могут заманить, чтобы вы ввели свои персональные данные, а особенно — данные карты. Помните про бесплатный сыр?
6. Проверяйте реквизиты интернет-магазина перед покупкой. На мошеннических сайтах чаще всего это реквизиты физического лица, номер карты или электронного кошелька, соответственно, покупать что-либо на таком сайте крайне не рекомендуется.
7. Будьте внимательны к почтовым рассылкам. Как правило, основные каналы мошенников, занимающихся фишингом, это «письма счастья», приходящие на почту, в мессенджеры и по SMS с обещанием огромных скидок, лотерейных розыгрышей или специальной акции с дополнительными бонусами, баллами и многое другое.
8. Всегда держите включенным антивирус на компьютере и телефоне — это поможет предотвратить заражение троянской программой, позволяющей злоумышленникам обчистить ваш банковский счет.

Рекомендуем к прочтению: Как защитить кредитную карту от мошенников

Заключение

По совокупности всех описанных выше правил можно сделать вывод, что в Черную пятницу действительно получится серьезно сэкономить. Главное — не поддаваться панике и ажиотажу, делать все соразмерно бюджету, с холодной головой и заранее составленным списком. 

Таким образом вы действительно сэкономите существенную сумму на товарах, оберегая свой кошелек от ненужных трат, а пространство в квартире — от лишних вещей. И тогда феерический день под названием «Черная пятница» оставит после себя только положительные эмоции.