Если вы с друзьями регулярно репетируете, записали несколько песен на домашней студии и даже смогли выступить на дне рождения вашего басиста, но на ваши концерты никто не приходит, а арендовать помещения для репетиций вы можете только в двух часах езды от вашего место жительства, поскольку там дешевле, давайте подумаем, как это исправить и улучшить свое материальное положение, занимаясь своим любимым делом!
- Запись материала
Первое, что нужно коллективу, это качественно записанный материал. Без него вы не сможете подать заявку на участие в различных мероприятиях. Да и друзьям, которые с удовольствием поддержали бы вас на старте музыкальной карьеры, показать будет нечего. Не стоит экономить на записи: треки плохого качества, на которых, к тому же, слышны огрехи музыкантов в технике, не привлекут к вам солидную аудиторию. В лучшем случае вы попадете в какой-нибудь shit-парад, и аудитория посмеется над вами, но не начнет платить вам за концерты, релизы и сувенирную продукцию. Не жалейте денег на хорошую студию и на профессионального звукорежиссера: считайте это инвестицией в ваше дальнейшее продвижение к музыкальному Олимпу.
- Распространение материала
Для того, чтобы ваша аудитория максимально расширилась, вы можете либо самостоятельно изучить механизмы продвижения в интернете и социальных сетях (радио в наше время слушают реже), либо обратиться к профессионалу в сфере продвижения в интернете. Помимо продвижения через социальные сети нужно использовать и другие доступные площадки, даже с платным размещением: Spotify, Soundcloud, zaycev.net и пр. Также информацию о коллективе можно публиковать на различных музыкальных порталах (и даже на сервисах для размещения пресс-релизов). Использовать следует также инструменты таргетинговой и контекстной рекламы, и чем больше денег будет вложено в нее, тем лучше. Лучше всего для этих целей нанять PR-специалиста. Но если бюджет не позволяет, попросить кого-то из друзей, обучающихся по профильной специальности (они смогут сделать это если не бесплатно, то, возможно, дешевле, чем крупное PR-агентство). Также вы можете попытаться предложить свои песни в качестве озвучки к любительскому фильму или даже рекламного джингла: за это вам даже могут заплатить.
- Привлечение концертной аудитории
Для написания данного параграфа мы обратились к опыту продюсера рок-группы «Начало!» Максима Данилова. В интервью «Юником24» Максим рассказал, что столкнулся с ситуацией, когда в интернет у коллектива было большое число прослушиваний и активных подписчиков, но коллектив не собирал залы. Выход из данной ситуации прост: по словам Максима Данилова, для получения концертной аудитории необходимо проводить концерты. И речь здесь идет не о сольных выступлениях: на первых порах толку от них действительно мало, ведь вряд ли незнакомый с творчеством группы человек просто так решит заглянуть в клуб. Для того, чтобы коллектив приобрел новую аудиторию, необходимо принимать участие в крупных фестивалях, где выступают сразу несколько коллективов (хорошо, если хедлайнером мероприятия будет известная группа с обширной фан-базой, тогда ее многочисленные поклонники смогут ознакомиться и с вашим творчеством). Для того, чтобы отправить заявку на фестиваль, нужно будет сделать демо-запись хорошего качества, о чем мы говорили ранее. Кстати, часто на фестивалях организаторы устанавливают определенное количество зрителей, которых группа должна привлечь на выступление: к примеру, если на группу выделили 50 билетов, которые коллектив выкупает за свои средства, то при недоборе зрителей группа потеряет в деньгах, а если слушателей придет больше, все деньги музыканты смогут положить себе в карман. Иной моделью монетизации рок-концертов может быть выдача группе некоторого заранее оговоренного процента с выручки бара того клуба, где проходит концерт. Очевидно, что чем больше друзей вы приведете и чем больше они потратят, тем выгоднее это будет для вас.
- Организация собственных мероприятий
Не на все мероприятия, куда ты подал заявку, тебя возьмут с радостью: иногда на отправленную заявку организаторы могут даже не ответить. В этом случае придется брать дело в свои руки и организовывать фестиваль самостоятельно. Следует сразу же подготовиться к тому, что на это потребуются деньги, так как для того, чтобы на фестиваль пришли люди, туда лучше приглашать известных музыкантов. Конечно, выступить с группой «Ария» на одной сцене вам на первых порах никто не даст, но у групп, собирающих по сто, двести, триста человек на сольных концертах, как правило, не очень высокие ценники за выступление. Соберите две или три таких группы и выступите вместе с ними со своим коллективом. Музыкантам сторонних коллективов придется либо заплатить, либо предложить им другие приемлемые для них условия: например, они могут быть также заинтересованы в новой аудитории. Или же, например, возьмите расходы на помещение для концертов на себя, а от них потребуются лишь зрители… Вложитесь в рекламу мероприятия, а затем выберите такое время выступления, чтобы зрители одной из групп еще не ушли, а слушатели другой группы уже пришли: то есть, выступать вам нужно будет в середине мероприятия. Таким образом вы сможете приобрести немного новых слушателей. Этот путь займет 2-3 года при условии концертов каждые пару месяцев. Учтите, что выступать необходимо с разными коллективами, чтобы вас могли увидеть новые люди. Когда у вас соберется аудитория, состоящая из нескольких сотен человек, вы сможете начать организовывать сольные концерты, а еще позже — гастроли в других городах, где «прикармливать» аудиторию придется заново.
- Продвижение через интернет
Параллельно с выступлениями всегда должно осуществляться продвижение через интернет и социальные сети. В идеале должны регулярно публиковаться новости из жизни группы, пресс-релизы, интервью… Можно стараться договариваться с более известными знакомыми (возможно, не бесплатно), чтобы они упоминали ваш коллектив в своих интервью. Можно вести стримы, снимать вирусные видео: отрабатывать любые информационные поводы по-максимуму.
Итак, перечислим еще раз основные слагаемые успеха музыкального коллектива:
- создание качественного материала
- продвижение материала
- наращивание концертной аудитории
Наши советы не гарантируют вам членство в Зале славы рок-н-ролла или получение Грэмми, но помогут сделать так, чтобы на следующий концерт вашего коллектива пришла не только младшая сестра вашего барабанщика, которую просто не с кем было оставить.
